ירושלים, 18 באוגוסט 2025 (TPS-IL) — רשות הגנת הצרכן וסחר הוגן זיהתה עלייה בסיכונים לצרכנים צעירים במהלך תקופת הקיץ, בשל הגידול בשימוש ברשתות החברתיות.
עונת החגים הארוכה מביאה לעלייה חדה בזמן המסך של בני נוער ברשתות החברתיות כמו פייסבוק וטיקטוק, וחשיפה מוגברת לפרסום סמוי, אתגרים מקוונים והונאות דיגיטליות.
"בני נוער והורים חייבים להיות ערניים", אמרה הרשות.
קיים חשש לקיומם של מלכודות צרכניות המושפעות, בין היתר, ממבצעי שיווק ממוקדים וקמפיינים המכוונים לקהל הצעיר – החל מפרסום סמוי ועד אתגרים מקוונים העלולים להוביל לרכישות מיותרות, פגיעה בפרטיות ואף הונאות דיגיטליות.
דוגמאות נפוצות כוללות אתגרים המשלבים רכישת מוצר והצגתו ברשת (צילום עם בגד ים וגלידה), שיתוף חוויות תמורת פרס או הטבה, ואתגרי צילום עם מוצרים ייעודיים.
האינטרס של הסוחר הוא ליצור תשתית נוחה וקלה להגעה לקהל היעד, כאשר האתגרים מנוצלים כתשתית שיווקית מדויקת ורחבה ברשתות, עם פוטנציאל להשפיע בעיקר על קהל צעיר.
המרכיבים העיקריים של הנזק:
צרכנות המבוססת על השפעה רגשית וחברתית.
קושי להבחין בין תוכן אמיתי לפרסום ממומן.